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20世紀(jì)90年代末到如今的20多年間，中國電商行業(yè)經(jīng)歷了三段式的發(fā)展進(jìn)化。
起步培育期，電商開啟了人與商品的線上化連接。彼時，以淘寶為代表的各類電商企業(yè)均聚焦于通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將線下的商品轉(zhuǎn)移至線上，解決消費(fèi)者購物多樣性和便利性的訴求。
成長發(fā)展期，更多領(lǐng)域的線下品牌商不斷參與其中，以天貓、京東為代表的電商企業(yè)，也在線上化交易的基礎(chǔ)上，融入了比價、評論、社群等元素，著力優(yōu)化消費(fèi)者的線上購物體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)完成了人與人的連接進(jìn)化。