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全品自營,沒有第三方參與,從源頭保障正品;
依靠互聯(lián)網(wǎng)起家的美妝品牌,一直是輕資產(chǎn)運行的模式,這些年做的事情主要集中在品牌建設和資源整合,在線下沒有多少積累和優(yōu)勢,線下的供應鏈和營銷打法,也和線上存在巨大差異,傳統(tǒng)品牌已經(jīng)在線下形成的渠道、市場、技術(shù)等壁壘很難逾越。通常,新銳品牌能夠保證在每個季度都有新品上市,而頭部品牌完美日記則是能做到每個月研發(fā)3到5款新品。與之相比,老牌國貨百雀羚則要是一年甚至一年半才能有新產(chǎn)品上市。此時,高頻率的上新和不斷增加的SKU也對新銳品牌即將大規(guī)模開展線下門店提出了更高的要求,供應鏈能力、庫存周轉(zhuǎn)率、SKU管理等都將成為全新的挑戰(zhàn)。
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